原标题：【雨林时评】以“惠民”破题 助推我州文旅产业高品质发展

　　日前，《西双版纳州2025至2026年冬春季文旅惠民若干措施》（以下简称《措施》）正式印发。该措施的出台，是深入学习贯彻党的二十届四中全会关于“扎实推进高质量发展”的具体实践，也是西双版纳州文旅产业从传统“流量思维”向更高层次“品质思维”的探索转型。文件内容涵盖六大方面、共计二十一项具体措施，不仅是一份惠民优惠清单，更是一份具有深远意义的文旅产业升级蓝图。

　　《措施》中的惠民礼包丰富多样，从“1元解锁景区”到发放各类文旅消费券。表面看是为吸引游客的引流举措，实则是通过大幅降低游客的决策成本，巧妙撬动“吃住行游购娱”全链条的消费潜力，激发市场内生动力。这些政策的实施，不仅引导游客流向美食美宿、夜间经济等多元化领域，更是在构建一个更具韧性和活力的全域旅游生态体系，从而实现从单纯追求“流量”到注重“留量”的转变。

　　然而，“引客来”只是开始，如何“留住客”才是真正的考验。《措施》精准直击当前旅游行业的痛点，打出了一套“服务提升+市场治理”的强力组合拳，这是对全会“完善社会治理体系”和“优化营商环境”部署的具体响应。一方面，通过精心打造“金枕店”高端住宿品牌、全面优化公共交通系统、有效治理PM2.5等环境问题，大幅提升游客的舒适度和满意度；另一方面，大力整治市场乱象，规范新兴业态的管理，营造一个公平、透明、让游客放心的旅游环境。这种双管齐下的优化策略，进一步为构建游客品牌忠诚度、提升社会治理效能打下坚实基础。

　　在提升服务品质的基础上，西双版纳积极响应全会“坚定文化自信自强”的号召，不再局限于单纯的风光展示，而是深入挖掘和展现中华优秀传统文化与多彩民族文化的内涵。通过举办丰富多彩的民族节庆、非遗展示等活动，让珍贵的文化遗产以可体验的方式活态传承。同时，积极培育艺术生活节、雨林研学等新兴旅游业态，推动旅游模式从传统的“走马观花”向深度“沉浸漫游”全面升级。

　　此外，设立“文旅体验官”、合作拍摄高品质纪录片、构建多元化的内容矩阵等一系列创新举措，展现了立体化的宣传推广思维。这些措施不仅向游客清晰展示“有什么”，更生动讲述“在西双版纳是一种怎样的生活”，从而塑造出一个充满温度和吸引力的目的地形象。

　　这份《措施》清晰勾勒出从“惠民让利”到“品质革命”的转型路径。政策的顺利落地，既需要各级政府部门协同推进、市场主体积极响应，也离不开建立高效的动态反馈机制。相关职能部门要坚持以党的二十届四中全会精神为指引，认真贯彻落实各项文旅惠民举措，全力推动西双版纳文旅产业转型升级，实现更高质量、更可持续的发展。（张锐荣）