原标题：【喜迎州两会】7292万人次热力加持 西双版纳交出文旅高分答卷

冬日暖阳穿透热带雨林的层层枝叶，洒在澜沧江畔白象沙滩上，来自新疆的安女士和崔女士正光着脚踩在细软的沙地上，在蓝天白云下欣赏江景。“这里的冬天温暖宜人，和家乡的严寒简直是两个世界，太舒服了。”两人一边拍着照片，一边笑着感慨。作为中国冬季热门打卡地，西双版纳的暖冬游热度持续攀升。

傣家村落间，瓜果飘香沁人心脾。景洪市勐罕镇“三曼”村寨的傣家竹楼里，旅居客们正和村民一起舂糍粑，指尖翻飞间满是烟火气。村民玉拉罕笑着说：“客人来体验我们的传统手艺，我们靠特色体验增收，相处得就像一家人。”村寨将傣纸、傣陶、贝叶经等传统文化融入旅居场景，村民增收，农业增效，已然成为主客共享的乡村旅居样板。

徐章位 摄

跨境通道上，中老铁路动车组呼啸而过，澜沧江·湄公河游船上汽笛悠扬。泼水节期间，成千上万的旅客乘着动车奔赴西双版纳这片热土。来自泰国的游客阿颂一行人，借助东盟免签政策入境，刚抵达西双版纳嘎洒国际机场，就体验了傣家工匠现场展示的非遗技艺，不禁感叹：“刚下飞机就感受到了浓郁的文化氛围，交通便利又暖心。”中外旅客跨越边境，在水陆空铁的立体联动下，共赴这场文旅交融的精彩之约。

泰国自驾游旅客为中国移民管理警察点赞 黄远飞 摄

从生态景区到乡村旅居，从跨境联动到节庆赋能，2025年，西双版纳州深入贯彻落实文旅融合持续健康优先发展战略，立足自然生态、民族文化与边境区位三重优势，锚定“有一种叫云南的生活·一种‘象’往的幸福”核心品牌，以特色场景建设为支撑，统筹推进文旅高质量发展，产业规模与发展质效同步跃升，圆满交出年度高分答卷。

2025年，西双版纳州共接待国内外游客7292.94万人次，实现旅游总花费807.88亿元，按可比口径分别同比增长3.53%、6.25%。其中，海外游客达67.41万人次、旅游外汇收入4.41亿美元，同比均实现翻倍增长，增幅分别达110.97%、110.83%；省外旅居人数86.38万人，同比增长26.94%，人数居全省第二，文旅产业加速向千亿级支柱产业迈进，成为拉动区域经济增长的重要力量。

一年来，西双版纳推进文旅产业发展措施有力，成效明显。

业态迭代升级，激活全域旅游新动能。

西双版纳以规划为引领，编制完成《西双版纳州全域旅游高质量发展实施方案（2025-2027年）》，出台“引客入县”十条措施，推进全域协同、品牌建设、业态创新等十大工程，构建起全域旅游发展新格局。项目投资持续发力，13个项目纳入省级重大项目库，2025年旅游业投资增速近20%，社会投资已成为产业发展的核心支撑。勐泐文化旅游区升级打造的《傣魅》实景演艺剧场广受好评，总经理张学兰介绍：“我们用裸眼3D、全息投影技术演绎傣族史诗，1.2万平方米270度环幕让游客沉浸式感受传统文化魅力。”这一创新业态为景区注入了新的消费活力。

景区提质与业态创新双向突破。

望天树景区树冠走廊风光 作者 三棵树

我州累计投入2.23亿元实施第二轮A级景区改造提升，野象谷创5A工作有序推进，改造提升全球最长的雨林观象栈道及亚洲象博物馆，智慧停车、智能导览等服务全面落地。“以前来景区要排队买票，现在扫码就能入园，还能通过小程序预约讲解，太方便了。”来自广东的游客王先生拿着手机展示“游云南”App的功能，真正实现“一部手机游西双版纳”的便捷体验。

乡村旅游同步焕发新机，勐海县南糯山村以茶产业为纽带，打造“茶+研学+旅居”融合模式；勐腊县城子村依托中国科学院西双版纳热带植物园区位优势，形成“白天逛植物园，晚上听傣家故事”的特色体验。2025年1至12月，全州乡村旅游接待游客913.31万人次、总花费32.42亿元，乡村正从“旅游配角”转变为文旅经济新增长极，为乡村振兴与文旅发展深度融合注入动力。

节庆与非遗赋能，持续擦亮文化旅游名片。

我州深耕民族文化资源，打造节庆、非遗文旅融合多元平台，2025年泼水节被纳入省级新闻发布会内容，泼水狂欢、龙舟竞渡、万人长街宴等特色活动与傣族织锦、傣族慢轮制陶等非遗技艺有机融合，让游客沉浸式感受文化魅力。2025年泼水节5天内接待游客222.63万人次、旅游总花费26.65亿元，连续三年保持高位运行，成为展示多民族文化交融的重要窗口。

傣族织锦技艺 陈瑾 摄

同时，我州扎实推进非遗传承，成功承办省级“文化和自然遗产日”主会场活动，联动开展非遗焕新购物月，推动非遗项目全面进驻景区、民宿；基诺族“特懋克”节、哈尼族“嘎汤帕”节创新采用“村晚+节庆”模式，融合非遗展示与民俗展演，吸引31万余人次线上线下参与。

顺势而为打造旅居品牌，丰富产品供给。

我州精准把握“避寒旅居”市场需求，按照“好地方、好房子、好体验、好服务、处处好”标准，推出乡村旅居型、社区共居型、康养基地型、酒店短租型、文艺旅居型等多元化旅居产品，全州3个县市全部列为“旅居云南”宜居城镇建设试点，景洪市曼贺纳乡村旅居列入首批“旅居云南”高质量发展试点。

啊司喃啵雨林徒步供图

景洪市勐罕镇“三曼村”探索形成社区化发展路径；景洪市基诺山乡巴飘村通过“同吃同住”模式打破主客界限，让游客深度体验基诺族传统文化；勐腊县勐仑镇城子村以“最美庭院”建设为抓手，吸引游客留下来沉浸式体验傣家生活。我州还率先在携程平台推出16款涵盖康养、亲子、文化等品类的旅居产品，持续优化公共文化、便捷出行、健康医养、居家养老、旅创就业服务，让“冬日到西双版纳旅居”成为全国新风尚。

跨境融合多点破局，构建双向引流新格局。

乘坐火车入境的旅游团旅客

充分发挥“面向南亚东南亚辐射中心”前沿阵地优势，以通道建设为纽带，激活跨境文旅潜力，重启澜沧江·湄公河国际旅游航运，打造中老泰三国联动、水陆空铁四式联运的跨境旅游品牌。用足用好各项入境免签政策，持续优化通关服务，仅泼水节期间就接待海外旅游者2547人，其中亚洲国家游客占比达46.99%。来自马来西亚的游客林先生表示：“免签政策太便利了，西双版纳的狂欢氛围和多元文化，让我印象特别深刻。”

泰国游客乘坐中老铁路到中国旅游

目前，已与周边国家联手打造“西双版纳+清迈+曼谷+万象+琅勃拉邦”等跨境旅游品牌，全年接待海外游客达67.41万人次。同时，主动“走出去”赴老挝、泰国开展文旅推介，同步“请进来”外国媒体、旅行商踩线考察，推出中英文版《西双版纳旅行指引》，在核心场景布局3个入境旅游便利化试点，优化外国游客支付、咨询等一站式服务。通过构建全方位推广宣传矩阵，强化旅游精准营销，全年网络正面宣传点击量超14亿次，跨境文旅影响力与吸引力持续攀升。

创新治理模式，筑牢产业发展保障线。

我州创新推行“一中心、九制度”治理模式，成立旅游市场秩序整治综合指挥中心，构建横向到边、纵向到底的监管网络。持续提升旅游市场监管效能，开展旅游市场秩序第三个百日行动及“黑导游”综合整治“突击战”等专项整治，强化诚信建设与队伍培育，开展“诚信旅游我带头”系列活动，定期发布文旅“红黑榜”，加强对旅行社和导游的培训、监督与管理。投诉处置效能持续提升，所有购物店均公示执法人员联系方式，实现投诉快速响应、高效处置。

“之前担心旅游消费踩坑，现在有明确的维权渠道，景区服务也规范，玩得特别安心。”来自浙江的游客陈女士说。据了解，“一部手机游云南”平台投诉件同比下降26.36%，游客人均天花费701.30元，高于全省平均水平97.24元，实现“投诉下降、消费上升”的良性循环，持续擦亮西双版纳文旅口碑。（马芸）